Ansaittu medianäkyvyys – mitä ansaitun median muotoja on?

Mitä ansaittu media ja ansaittu medianäkyvyys tarkoittaa?

Ansaittu medianäkyvyys on julkisuutta, joka syntyy riippumattoman journalistisen prosessin kautta, kolmannen osapuolen toimesta. Ansaitun median tulisi olla jokaisen kasvuhakuisen yrityksen tavoite, sillä se on kaikista arvostetuinta ja uskottavinta näkyvyyttä.

Kun toimittaja kirjoittaa sinusta tai yrityksestäsi, se herättää moninkertaisesti uskottavuutta ja auktoriteettia sanomaasi ja koko yritystäsi kohtaan verrattuna esimerkiksi mainontaan, maksettuun medianäkyvyyteen tai omaan sisältömarkkinointiin. 

Lue myös: Ansaittu media vs. sosiaalinen media? ja vieraskirjoitukseni “PR ja ansaittu medianäkyvyys on yksi parhaista markkinoinnin keinoista”

Miksi ansaittu media vie yrityksesi alansa johtavaksi toimijaksi? 

Ansaittu medianäkyvyys voi hyvinkin johtaa siihen, että sinut ja yrityksesi aletaan näkemään alansa johtavana auktoriteettina, jonka palveluihin ja tuotteisiin luotetaan. Tämä auttaa houkuttelemaan ostovalmiita asiakkaita luoksesi ilman proaktiivista myyntityötä.

Ja mikäli panostatte ansaittuun näkyvyyteen ja lisäksi teette proaktiivisia myyntitoimenpiteitä potentiaalisen asiakkaan suuntaan, vastaanotto on varmasti positiivisempi kuin silloin, jos lähtisitte rakentamaan luottamusta täysin nollasta.  

On nimittäin aivan eri lähtökohta lähestyä potentiaalista asiakasta, joka on lukenut sinusta ja yrityksestäsi mediassa, kuunnellut antamiasi podcast-haastatteluja tai katsonut esiintymistäsi aamutelkkarissa verrattuna siihen, että hän ei olisi koskaan ennen kuullutkaan teistä.  

Yhtä kaikki, ansaittu medianäkyvyys on loistava strategia yrityksen tunnettuuden, auktoriteetin ja luottamuksen kasvattamiseen, myynnin boostaamiseen ja helpottamiseen, sekä myös uusien mahdollisuuksien houkutteluun (esimerkiksi puhujakeikat, sijoittajat, kirjadiilit, lisähaastattelut jne).

Lue lisää asiakaskokemuksia klikkaamalla tästä ja kirjoituksemme ansaitun median hyödyistä.

Lisää esimerkki ansaitun median hyödyistä: 

• Aikaisempi asiakkaamme Katri Johansson rakensi auktoriteettia ja uskottavuutta alansa ammattilaisena mm. tämän Kauppalehti Option haastattelun avulla. 
• Kuuntele Kahavia ja markkinointia podcastin jakso, jossa itse kerron, kuinka ansaittu medianäkyvyys auttoi saamaan kirjalleni kustannussopimuksen – kohta 8:36 alkaen. 
• Tässä esimerkki aikaisemmasta asiakkaastamme Valoram Oy:n perustaja ja toimitusjohtaja Juha Heiskasesta, jonka haastattelu paikallismedia Pirkkalaisessa herätti Ylen toimittajan mielenkiinnon, joka johti haastatteluun Ylen verkkomediassa, TV:n ja radion puolella. Juttu poiki myös paikan Googlen etusivulla termillä “taloyhtiön valaistus”, sekä toi 10 000 e lisämyynnit. 
   
  • Pirkkalainen
  • Ylen haastattelu
     
• Tässä esimerkki artikkelista, joka toi aikaisemmalle asiakkaallemme Smart Mentoring Oy:lle kymmenien tuhansien eurojen lisämyynnit: “Marianne Lehikoinen, 26, myi kuukaudessa valmennuksia 100 000 euron edestä – näin hän onnistui siinä”
• Tässä esimerkki, jossa asiakkaamme nosti merkityksellisen ja tärkeän teeman mediassa esille: “Perhevapaiden kustannukset yllättivät PK-yrittäjän”

Katso maksuton koulutus “Nouse esiin mediassa 30 päivässä ja kasvata liikevaihtoa kymmenillä tuhansilla ilman sosiaalista mediaa”, jossa avaan jo lukuisia asiakkaita auttaneen PR PRO metodimme juurta jaksaen. 

Ansaitun median muodot

Kuten jo aiemmin todettu, ansaitulla medianäkyvyydellä tarkoitetaan näkyvyyttä, joka saadaan riippumattomien kolmansien osapuolien, kuten toimittajien ja vaikuttajien, kautta.

Ansaittu medianäkyvyys kattaa laajan kirjon erilaisia medioita, jotka tavoittavat suuria yleisöjä luotettavuuden ja uskottavuuden kautta. 

Se voi olla näkyvyyttä esimerkiksi perinteisissä kaupallisissa ja journalistisissa medioissa, kuten esimerkiksi radiossa, TV:ssä, podcasteissa, lehdissä, uutisissa ja verkkomedioissa.

Edellä mainittu näkyvyys ei ole maksettua mainontaa, vaan se syntyy journalismin tai muun itsenäisen sisällöntuotannon seurauksena. 

Lue myös vieraskirjoitukseni “PR ja ansaittu media yrityksen somemarkkinoinnin tukena”

Perinteisiä kaupallisia ja journalistisia medioita

1. Televisio

Televisio säilyttää edelleen asemansa yhtenä voimakkaimmista ja luotetuimmista viestintävälineistä. Televisio-ohjelmien kautta esitetyt uutiset, haastattelut ja reportaasit voivat tarjota yritykselle tai sen tuotteille valtavaa näkyvyyttä. 

Televisioon pääsy voi tapahtua esimerkiksi uutisjuttujen, ajankohtaisohjelmien tai dokumenttien kautta, ja se voi merkittävästi vaikuttaa yrityksen tunnettuuteen ja julkisuuskuvaan.

2. Radio

Radio tarjoaa laajan ja monipuolisen kanavan ansaitulle medianäkyvyydelle. Radiolähetyksissä voidaan esitellä yrityksiä, niiden tuotteita ja palveluita uutisissa, haastatteluissa tai erikoisohjelmissa.

Radio tavoittaa kuulijat erityisesti heidän arjessaan, kuten työmatkoilla ja vapaa-ajalla, mikä tekee siitä tehokkaan viestintävälineen.

3. Lehdet

Painetut lehdet, kuten sanomalehdet ja aikakauslehdet, tarjoavat arvostettua ja pitkäkestoista näkyvyyttä. Artikkelit, kolumnit ja arvostelut painetuissa lehdissä voivat vaikuttaa positiivisesti yrityksen julkisuuskuvaan.

Lehtijutut voivat käsitellä yrityksen uutisia, saavutuksia, johtohenkilöiden haastatteluja tai tuotearvosteluja, ja niiden tarjoama uskottavuus on edelleen merkittävä.

4. Uutiset

Uutislähetykset televisiossa, radiossa ja verkossa ovat keskeinen ansaitun median muoto. Uutisissa käsitellään ajankohtaisia ja merkittäviä tapahtumia, ja pääsy uutislähetykseen edellyttää yleensä uutiskriteerien täyttymistä, kuten ajankohtaisuutta, kiinnostavuutta ja merkittävyyttä.

Uutisten kautta saavutettu näkyvyys voi olla erittäin tehokasta ja laajaa.

5. Verkkomediat

Verkkomediat, kuten uutisportaalit ja verkkolehdet, ovat kasvattaneet suosiotaan perinteisten medioiden rinnalla. Artikkelit, uutiset ja blogit verkkomedioissa tavoittavat nopeasti suuren yleisön ja leviävät helposti sosiaalisen median kautta.

Verkkomediat tarjoavat myös monipuolisia formaatteja, kuten videoita, podcasteja ja interaktiivisia sisältöjä.

Hyvä huomata myös, että mikäli annat asiantuntijahaastatteluun verkkomediaan, se saattaa sijoittua jopa Googlen etusivulle liiketoimintasi kannalta relevantilla avainsanalla. Tämä johtuu mm. siitä, että usein isot verkkomediat sijoittuvat hyvin Googlessa, sillä sivustolla vietetään paljon aikaa ja siellä on iso massa sisältöä. 

Tästä syystä Google usein tulkitsee sivut auktoriteetiltaan hyviksi, mikä parantaa hakusanoilla sijoittumista. Tämä voi johdattaa ostovalmiita ja ratkaisua jo etsiviä potentiaalisia asiakkaita luoksesi ja asiakkaaksi saakka. 

6. Podcastit

Podcastit ovat nousseet merkittäväksi viestintäkanavaksi viime vuosina, tarjoten mahdollisuuden saavuttaa tarkasti kohdennettuja yleisöjä. Podcastien kautta saatu medianäkyvyys voi olla esimerkiksi haastatteluja, asiantuntijapuheenvuoroja tai osallistumista keskusteluohjelmiin.

Podcastit tarjoavat syvällisempää ja pitkäkestoisempaa näkyvyyttä kuin monet muut mediat, ja niiden kuulijakunta on usein erittäin sitoutunutta.

7. Blogit ja verkkojulkaisut

Itsenäiset blogit ja verkkojulkaisut, jotka eivät välttämättä ole osa perinteistä mediakenttää, voivat myös tarjota arvokasta ansaittua näkyvyyttä. Suositut bloggaajat ja verkkosivustot, joilla on laaja seuraajakunta, voivat esitellä yrityksiä, tuotteita ja palveluita tavalla, joka resonoi yleisön kanssa autenttisuuden ja henkilökohtaisen suosituksen kautta.

Nämä julkaisut voivat rakentaa luottamusta ja vahvistaa brändin uskottavuutta tavoilla, joita perinteinen media ei aina kykene tarjoamaan.