Ansaittu medianäkyvyys vs. sosiaalinen media
Taru Tammikallio
“Kannattaako yritykseni panostaa PR:ään ja tavoitella ansaittua medianäkyvyyttä, jos olemme aktiivisia jo sosiaalisessa mediassa?”
Jos haluat maksimoida yrityksesi vaikuttavuuden, kasvattaa brändiäsi, asemoida yrityksei alansa johtavana auktoriteettina, sekä houkutella uusia asiakkaita ja mahdollisuuksia vaivattomammin + luoda omaa luottotoimittajien verkostoa, vastaus on helppo ja yksiselitteinen: KYLLÄ!
Käydäänpä seuraavaksi hieman läpi perinteisen median ja sosiaalisen median eroja.
Lataa tiedotteen tarkistuslista:
Vie yrityksesi mediaan
Alta löydät myös sisällysluettelon, jonka avulla voit navigoida tässä kirjoituksessa helposti.
Ansaittu medianäkyvyys perinteisessä mediassa
PR (public relations) on tiedotus- ja suhdetoimintaa, eli markkinointiviestinnän muoto, jonka tavoite on rakentaa ja kehittää yhteistyötä yrityksen ja sidosryhmien välillä.
Ja usein kun teemme PR:ää, tavoittelemme ansaittua medianäkyvyyttä perinteisessä mediassa. Tämä tarkoittaa näkyvyyttä perinteisissä kaupallisissa ja journalistisissa medioissa, esimerkiksi radiossa, TV:ssä, podcasteissa, lehdissä, uutisissa ja verkkomedioissa.
Ansaittu medianäkyvyys ei siis tarkoita kaupallisia natiiviartikkeleita, mainontaa tai mitään muutakaan kaupallista sisältöä, jonka vastineeksi on maksettu rahaa.
Ansaitulla medianäkyvyydellä tarkoitetaan näkyvyyttä, joka saadaan sen takia, että sen ajatellaan olevan arvokasta kyseisen median yleisölle tai yhteiskunnalle.
Ansaittua medianäkyvyyttä ei siis voi ostaa rahalla itselleen – muutoin se ei enää ole ansaittua näkyvyyttä.
Jos siis törmäät mediassa tekstiin, jonka yhteydessä lukee “kaupallinen yhteistyö” tai näet yrityksen mainoksia, silloin ne ovat kaupallista sisältöä tai mainoksia, joiden näkyvyydestä mediassa on maksettu.
Kun näet asiantuntijan tai yrityksen toimitusjohtajan puhuvan mediassa – radiossa, lehdessä, TV:ssä, eikä samassa yhteydessä mainita “mainos” tai kaupallinen yhteistyö, kyseessä on ansaittu medianäkyvyys.
PR:ää voi myös tehdä niin, että sinä olet esillä tunnetun vaikuttajan tai asiantuntijan somessa – esimerkiksi vieraana livessä tai pitämässä webinaaria hänen yleisölle. Se voi olla esimerkiksi myös vieraskynäilyn tai kolumnin kirjoittamista.
Olennaista siis on, että saavutat uutta yleisöä PR:n avulla – sen sijaan, että puhuisit vain omille seuraajillesi ja omissa kanavissasi.
Lataa maksuton Case Study:
Mediaan 30 päivässä & 5-numeroiset lisämyynnit
Sisällöntuotanto sosiaalisen median kanavissa
Sosiaalisessa mediassa tuotat sisältöä pääasiallisesti omalle yleisöllesi ja seuraajillesi. Voit myös tuottaa täysin sellaista sisältöä kuin itse haluat, eli et tarvitse ulkoisen tahon validaatiota puhuaksesi aiheestasi (toisin kuin perinteisessä mediassa toimittajalla ja toimituksella on päätösvalta jutun toteutuksesta).
Omiin sosiaalisen median kanaviisi voit tuottaa sisältöä siis matalalla kynnyksellä, kommunikoida seuraajien ja yleisösi kanssa. Näin rakennat luottamusta heidän kanssaan. Voit myös tehdä kaupallisempaa ja “myyvempää” sisältöä, koska tuottamasi sisältö on omassa hallussasi.
Ansaittu medianäkyvyys ja sosiaalinen media
PR ja ansaittu medianäkyvyys:
+ Kasvattaa uskottavuutta – kuka tahansa ei pääse esille mediassa
+ Voit tuoda asiantuntemustasi ja yritystäsi esille, sekä houkutella näin uusia liidejä ja asiakkaita
+ Tavoitat uutta yleisöä, jota et tavoittaisi sosiaalisessa mediassa ja teet tämän ilman omaa sisällöntuotantoa → ja moni näistä ihmisistä voi tulla seuraamaan sinua myös somekanaviisi
+ Rakennat suhteita medioihin ja toimittajiin → mediassa esille nouseminen myös jatkossa on helpompaa
+ Hakukonenäkyvyys – ansaittu medianäkyvyys voi sijoittua hyville sijoille myös Googlessa. Näin uudet ihmiset ja asiakkaat saattavat löytää sinut jopa vuosien päästä
+ Erottautuminen helpompaa – todennäköisesti moni alasi asiantuntija on esillä jo somessa, mutta harvempi mediassa
+ Uudet mahdollisuudet – median tuoma ansaittu näkyvyys voi tuoda monia mahdollisuuksia (kirjadiilit, puhe- ja koulutuskeikat, sijoittajat jne)
Sosiaalinen media:
+ Kanava omissa käsissäsi – voit tuottaa millaista sisältöä haluat ja milloin haluat, ilman raameja
+ Voit myydä tuotteitasi ja palveluitasi suoraan omissa somekanavissasi
+ Voit kommunikoida yleisösi ja seuraajiesi kanssa
+ Hakukonenäkyvyys (ihmiset voivat löytää sisältöjäsi haun kautta)
+ Nopea sykli – voit helposti testata, mikä toimii
+ Rakennat luottamusta ja omaa yhteisöä sosiaalisessa mediassasi
+ Asiantuntijuuden esille tuominen ja verkostojen rakentaminen sosiaalisessa mediassa
Summasummarum – sinuna ottaisin molemmat käyttöön. Näin rakennat ajatusjohtajuutta, vahvaa brändiä, sekä houkuttelet yrityksellesi uusia asiakkaita ja mahdollisuuksia kaikkein tehokkaimmin!
Haluatko ansaittua medianäkyvyyttä yrityksellesi toistuvasti ilman riippuvuutta muiden palveluista?
tai tsekkaa asiakkaidemme tuloksia klikkaamalla tästä.
Lue myös:
- Lehdistötiedote ja sen laatiminen – vie yrityksesi mediaan, kasvata tunnettuutta ja erottaudu
- Miten tehdään lehdistötiedote?
- Ansaittu näkyvyys – mitä on mediaviestintä?
- Ansaittu media: Kuinka Iida teki yli 100 k € lanseerausmyynnit ja kasvatti verkkosivuliikenteensä 10-kertaiseksi PR:n avulla?
- Ansaittu näkyvyys - 5 syytä, miksi ottaa PR osaksi strategiaasi NYT
© Copyrights by Influential Entrepreneur. All Rights Reserved.